Tem uma conversa acontecendo nos bastidores do design e do branding que precisa sair do corredor e ir pro palco. A gente está vivendo o fim de uma era. Sem drama, sem apagão, mas de forma silenciosa e, quem sabe, definitiva. Durante décadas, o branding se apoiou fortemente na consistência visual: rigidez dos manuais de […]
Você sente que seus anúncios já não trazem os mesmos resultados? Que o seu funil de vendas parece “travado” em algum ponto? A resposta pode estar no comportamento do consumidor, que mudou drasticamente nos últimos anos. E, nesse novo cenário, a mídia paga precisa ser muito mais estratégica para gerar resultados reais. Neste artigo, vamos […]
E isso pode mudar bastante coisa para quem faz comunicação de marca Cresci vendo Copas do Mundo numa televisão cercada de adultos comentando escalação, arbitragem e tática. Quase sempre homens. Aquele era o formato: mesa redonda, ex-jogador, narrador, repórter de campo. Um mundo fechado em si mesmo. De uns vinte anos pra cá isso foi […]
As pessoas já não querem perder horas pesquisando um produto ou serviço na internet. Cada vez mais, elas perguntam direto para a inteligência artificial. Mas, nesse novo cenário, a sua marca está aparecendo nas respostas? Tem uma cena que começa a ficar cada vez mais comum: alguém abre o ChatGPT para perguntar qual é a […]
Já reparou como o seu comportamento muda quando você se sente parte de algo? Quando o assunto faz sentido, a linguagem é próxima e a comunicação parece mais uma conversa do que um anúncio… É aí que a mágica acontece: você se envolve, interage e até defende a marca como se fosse sua. E, vamos […]
A EcoRodovias está na rotina de milhões de pessoas. Administra rodovias que conectam cidades, estados e regiões inteiras do país. Está no trajeto de quem vai trabalhar, de quem cruza longas distâncias, de quem depende da estrada para fazer a vida acontecer. No ambiente digital, essa distância ficava evidente. A presença existia, mas ainda não […]
Há alguns dias, em um grande e celebrado evento em São Paulo com executivos de marketing de grandes empresas, ouvi essa frase — e ela ficou reverberando na minha cabeça desde então. “Marca reduz o custo de performance.” Na hora eu pensei: “ok, isso é o que quem trabalha na área sabe. Mas, ao mesmo […]
Todo ano, quando janeiro chega, o mercado de papelaria fica movimentado. Campanhas aparecem em todas as frentes, lançamentos se multiplicam e as marcas disputam atenção em um dos períodos mais importantes do ano para o setor. Em poucas semanas, uma parte significativa das vendas acontece. Mas quem trabalha com esse mercado há mais tempo sabe […]
A decisão de internalizar o time de marketing e comunicação costuma surgir como um movimento estratégico. Redução de custos, mais agilidade nas entregas, maior controle sobre as decisões. À primeira vista, parece uma evolução natural para empresas que estão crescendo. Mas a pergunta que raramente é feita com profundidade é: internalizar significa, de fato, ganhar […]